Moč oglaševanja
PRED leti se je televizijski oglaševalni del začel z besedami »In sedaj nekaj besed našega pokrovitelja«. Pokrovitelji so podjetja, ki plačajo za oglase svojih izdelkov. Medtem ko je »nekaj besed našega pokrovitelja« postalo prava povodenj, pokrovitelji še vedno finančno podpirajo obveščevalna in zabavna občila – televizijo, revije, časopise in radio. Zato skušajo vplivati na to, o čem bodo govorila in o čem ne.
Naj ponazorimo: leta 1993 je podjetje, ki izdeluje neki nemški luksuzni avtomobil, pisalo 30 revijam, da morajo oglase za njihov avtomobil predstaviti »samo v primernem uredniškem okolju«. V pismu so pojasnili, da v izdajah revije, v katerih se pojavljajo njihovi oglasi, ne sme biti nobenega kritičnega gradiva o njihovem avtomobilu, nemških izdelkih ali o sami Nemčiji. Seveda ni presenetljivo, da podjetje, ki za oglaševanje v revijah plača 15 milijonov USD, pričakuje ,primerno uredniško okolje‘.
Podobno tudi ne preseneča, da revije, ki oglašujejo nove poročne obleke, ne sprejemajo oglasov za rabljene poročne obleke oziroma da časopis, ki navaja seznam posrednikov za nepremičnine, ne pove, kako lahko kupite hišo tudi brez posrednika. Ne bi nas tudi smelo presenečati, da javna občila, ki oglašujejo cigarete ali loterijo, ne kritizirajo kajenja ali igranja na srečo.
Porabniška kultura
Moč oglasov torej sega mnogo dlje od same prodaje blaga. Pospešuje porabniški življenjski slog, svetovno kulturo, ki se osredinja na gmotne stvari.
Ali je v tem kaj napačnega? Odvisno od tega, koga vprašate. Izdelovalci oglasov pravijo, da ljudje radi kupujejo in imajo stvari, potemtakem oglasi samo strežejo njihovim željam. Še več, pravijo da oglasi ustvarjajo delovna mesta, finančno podpirajo šport in umetnost, pripomorejo k temu, da javna občila niso predraga, spodbujajo tekmovanje, izboljšujejo izdelke, ohranjajo nizke cene in ljudem omogočajo, da res vedo, kaj kupujejo.
Drugi trdijo, da so ljudje zaradi oglasov nezadovoljni s tem, kar imajo, ter da jih ti pehajo v vedno nove želje. Raziskovalec Alan Durning piše: »Oglasi so kakor naša doba, spremenljivega razpoloženja, hedonistični, poudarjajo imidž in modo; poveličujejo posameznike, idealizirajo porabništvo in ga prikazujejo kot pot do zadovoljitve, tehnični napredek pa kot gonilno silo naše usode.«
Njihova moč nad vami
Ali komercialni oglasi oblikujejo našo osebnost in želje? Verjetno. Vendar pa je to, ali je ta vpliv velik ali majhen, odvisno od drugih vplivov.
Če nas vodijo biblijska načela in vrednote, se zavedamo, da ni nič narobe imeti gmotne stvari. Navsezadnje je Bog blagoslovil Abrahama, Joba, Salomona in druge z velikim bogastvom.
Po drugi strani pa ob upoštevanju svetopisemskih načel ne bomo nezadovoljni kakor ljudje, ki zadovoljitev in srečo iščejo v neprestanem pehanju za gmotnimi stvarmi. Biblijsko sporočilo namreč ni »Kupujte do onemoglosti«. Namesto tega nam pravi:
Zaupajte Bogu. »Bogatinom v sedanjem svetu zapoveduj, naj se ne prevzemajo, niti ne stavijo upa v bogastva negotovost, ampak v živega Boga, ki nam deli vsega obilo za uživanje.« (1. Timoteju 6:17)
Bodite zadovoljni. »Zakaj ničesar nismo prinesli na svet, ker tudi odnesti ne moremo ničesar; če pa imamo hrane in odeje, bodimo s tem zadovoljni.« (1. Timoteju 6:7‚ 8)
Bodite skromni. »Prav tako naj ravnajo tudi ženske, in sicer v urejeni obleki. Zaljšajo naj se s spoštljivostjo in skromnostjo. Ne s kodranjem in z zlatnino, ne z biseri ali dragoceno obleko, ampak z dobrimi deli, kakor se spodobi ženskam, ki so sprejele vero.« (1. Timoteju 2:9‚ 10, Ekumenska izdaja)
Zavedajte se, da je božja modrost vredna več od bogastva. »Blagor človeku, ki doseza modrost, in človeku, ki napreduje v umnosti! Boljša namreč je nje pridobitev od pridobljenega srebra in dobiček pri njej dražji od zlata. Dražja je od biserov, in vse, kar te veseli, se ne more enačiti ž njo. Dni dolgost je v desnici njeni, v levici njeni bogastvo in čast. Pota njena so miline pota in vse steze njene mir. Drevo življenja imajo, ki se nje poprimejo, in srečen je, kdor se je drži.« (Pregovori 3:13–18)
Dajajte. »Večja sreča je dajati kakor prejemati.« (Dejanja 20:35, SSP)
Nekdo bo morda dejal, da je tudi ta sklop člankov neke vrste oglas, ki »prodaja« zamisel, da duhovnih vrednot ne bi smeli odriniti zaradi gmotnih. Vendar pa se boste s to zamislijo nedvomno strinjali.
[Okvir na strani 9]
Oglaševanje Božjega kraljestva
Katera je ena od najboljših poti, kako doseči ljudi s prepričljivim sporočilom? Knjiga Advertising: Principles and Practice pravi: »V idealnem svetu bi vsak proizvajalec lahko osebno govoril z vsakim porabnikom o izdelku oziroma storitvi, ki jo prodaja.« Pravi kristjani tako prostovljno objavljajo Božje kraljestvo že skoraj 2000 let. (Matevž 24:14; Dejanja 20:20) Zakaj te metode ne uporablja več podjetij? Omenjena knjiga pojasnjuje: »To je zelo drago. En obisk prodajalca lahko stane krepko čez 150 USD.« Kristjani pa seveda »oglašujejo« Božje kraljestvo brezplačno. To je del njihovega čaščenja.
[Slike na strani 8]
Biblijsko sporočilo ni »Kupujte do onemoglosti«