Moc reklamy

JE TO už dávno, čo býval blok komerčných reklám v americkej televízii uvádzaný slovami: „A teraz niekoľko slov našich sponzorov.“ Sponzori sú spoločnosti, ktoré platia za propagáciu svojich výrobkov. Zatiaľ čo sa „niekoľko slov našich sponzorov“ zmenilo na záplavu, sponzori stále finančne podporujú spravodajské a zábavné médiá — televíziu, časopisy, noviny a rozhlas. Preto sa sponzori snažia získať moc nad tým, čo sa v médiách objaví a čo nie.

Na ilustráciu: Roku 1993 istá spoločnosť vyrábajúca luxusný nemecký automobil napísala 30 časopisom a žiadala, aby reklamy na ich auto boli uvedené „iba vo vhodne redigovanom čísle“. V liste bolo vysvetlené, že čísla časopisu s ich reklamou by nemali obsahovať nijaký materiál kritizujúci ich auto, nemecké výrobky ani samotné Nemecko. Neprekvapuje, samozrejme, že táto spoločnosť, ktorá vynaloží 15 miliónov dolárov na reklamy v časopisoch, očakáva „vhodne redigované číslo“.

Neprekvapuje ani to, keď časopis s reklamou na nové svadobné šaty neprijme reklamy na svadobné šaty z druhej ruky alebo keď noviny so zoznamom sprostredkovateľov nehnuteľností neinformujú, ako predať dom bez sprostredkovateľa. Podobne by nás nemalo prekvapiť, že médiá s reklamou na cigarety alebo lotérie nebudú kritizovať fajčenie či hazardné hry.

Kultúra zákazníka

Moc reklamy teda siaha ďalej, než je predaj tovaru. Podporuje konzumný životný štýl, celosvetovú kultúru, ktorá sa sústreďuje na materiálne veci.

Je na tom niečo zlé? Záleží na tom, koho sa opýtate. Tí, čo reklamy používajú, hovoria, že ľudia radi nakupujú a vlastnia veci; reklamy slúžia ich záujmom. Navyše, hovoria, reklamy vytvárajú pracovné príležitosti, financujú šport a umenie, pomáhajú poskytovať finančne dostupné médiá, podporujú konkurenciu, zlepšujú kvalitu výrobkov, udržiavajú nízke ceny a umožňujú ľuďom vybrať si pri nakupovaní na základe informácií.

Ďalší tvrdia, že reklamy vyvolávajú v ľuďoch nepokoj a nespokojnosť s tým, čo majú, keďže v nich živia a vytvárajú stále nové túžby. Výskumník Alan Durning píše: „Reklamy, tak ako celý náš vek, sú nestále, pôžitkárske, plné predstáv a ideálov a sú ovplyvňované súčasnou módou. Oslavujú jednotlivca, idealizujú spotrebu ako spôsob osobného uspokojenia a tvrdia, že technický pokrok je sila, ktorá utvára osud človeka.“

Akú moc má nad vami

Pomáhajú komerčné reklamy formovať našu osobnosť a naše túžby? Možno. Či však je ich vplyv veľký, alebo malý, závisí od ďalších vplyvov.

Keď sa necháme viesť biblickými zásadami a normami, rozpoznáme, že nie je nesprávne vlastniť materiálne veci. Napokon, Boh požehnal Abraháma, Jóba, Šalamúna a ďalších veľkým bohatstvom.

Na druhej strane, keď uplatňujeme biblické zásady, vyhneme sa nespokojnosti ľudí, ktorí hľadajú uspokojenie a šťastie v nikdy sa nekončiacej honbe za hmotnými vecami. Biblické posolstvo neznie: „Nakupujte až do vyčerpania.“ Skôr nám hovorí:

Dôverujte Bohu. „Tým, ktorí sú bohatí v terajšom systéme vecí, nariaďuj, aby neboli vysokomyseľní a aby nevkladali svoju nádej do neistého bohatstva, ale v Boha, ktorý nám bohato zaobstaráva všetko na naše potešenie.“ — 1. Timotejovi 6:17.

Buďte spokojní. „Veď sme si nič nepriniesli na svet a ani si nemôžeme nič odniesť. Preto ak máme živobytie a niečo na seba, budeme s tým spokojní.“ — 1. Timotejovi 6:7, 8.

Buďte skromní. „Prajem [si], aby sa ženy zdobili dobre upravenými šatami so skromnosťou a zdravou mysľou, nie zvláštnym zapletaním vlasov a zlatom alebo perlami alebo veľmi drahým rúchom, ale tak, ako sa patrí na ženy, ktoré vyznávajú, že si hlboko ctia Boha, totiž dobrými skutkami.“ — 1. Timotejovi 2:9, 10.

Vedzte, že zbožná múdrosť je viac než bohatstvo. „Šťastný je človek, ktorý našiel múdrosť, a človek, ktorý získava rozlišovaciu schopnosť, lebo mať ju ako zisk je lepšie, než mať ako zisk striebro, a mať ju ako výnos, než mať samotné zlato. Je drahocennejšia ako koraly a všetky ostatné potešenia sa jej nemôžu vyrovnať. Dĺžku dní má v pravici, v ľavici má bohatstvo a slávu. Jej cesty sú príjemné a všetky jej vozové cesty sú pokoj. Je stromom života pre tých, ktorí ju uchopia, a tí, ktorí ju stále pevne držia, sú nazvaní šťastnými.“ — Príslovia 3:13–18.

Radi dávajte. „Viac šťastia je v dávaní ako v prijímaní.“ — Skutky 20:35.

Niekto by mohol povedať, že táto séria článkov je sama osebe istým druhom reklamy, reklamou, ktorá „predáva“ myšlienku, že duchovné hodnoty by nemali byť odsúvané bokom v prospech materiálnych vecí. Nepochybne budete s týmto záverom súhlasiť.

[Rámček na strane 9]

Reklama Božiemu Kráľovstvu

Čo je jedným z najlepších spôsobov, ako sa dostať k ľuďom s presvedčivým posolstvom? Kniha Advertising: Principles and Practice (Reklama: Zásady a prax) uvádza: „V ideálnom svete by každý výrobca mohol priamo hovoriť s každým spotrebiteľom o výrobku ponúkanom na predaj alebo o poskytovanej službe.“ Praví kresťania už takmer 2000 rokov takto dobrovoľne oznamujú Božie Kráľovstvo. (Matúš 24:14; Skutky 20:20) Prečo tento spôsob nepoužíva viac firiem? V knihe sa vysvetľuje: „Je to veľmi nákladné. Každá návšteva, ktorú by díleri vykonali, by stála vyše 150 dolárov.“ Kresťania, samozrejme, „robia reklamu“ Božiemu Kráľovstvu bezplatne. Je to súčasť ich uctievania.

[Obrázky na strane 8]

Biblické posolstvo neznie: „Nakupujte až do vyčerpania“