Gratis publikaties

GRATIS kranten in Engeland beuren honderden miljoenen guldens aan advertentie-inkomsten met hun oplage van tientallen miljoenen exemplaren per week. Met deze resultaten zijn de smalende voorspellingen waarmee ze meer dan twintig jaar geleden begroet werden, ruimschoots weerlegd. „Mensen haalden hun schouders op bij het idee dat je kon adverteren in iets wat gratis was”, merkte Ian Locks op, directeur van de Association of Free Newspapers. Maar in feite „is er op die manier een hele reeks gratis kranten, tijdschriften en folders ontstaan als een nieuw genre mogelijkheden voor afzetbevordering”, voegde hij eraan toe.

Ook tijdschriften? Ja. In Groot-Brittannië worden ruim 400 verschillende tijdschriften, eveneens met een oplage van tientallen miljoenen, weggegeven. Gereduceerde prijzen hebben adverteerders weggelokt bij de traditionele plaatselijke kranten, waarvan er veel niet meer bestaan of nu zelf gratis worden weggegeven. De Londense Times beschrijft het verschijnsel als „een dynamische nieuwe loot aan het Engelse uitgeversbedrijf”, een die wel zal blijven.