Tupakka ja sensuuri
”Sensuuri saa jo riittää! Puhevapaus – mukaan luettuna myös mainonnan vapaus – on oikeus, jota meidän täytyy suojella. Amerikkalaisten enemmistö ei kannata tupakan mainoskieltoa.” – Tämän vuoden tammikuussa julkaistu sanomalehti-ilmoitus, joka perustui ”1500 aikuisen valtakunnalliseen puhelinhaastatteluun”. Edustavatko nämä 1500 ihmistä kuitenkaan ”amerikkalaisten enemmistöä”?
TUPAKKATEOLLISUUDEN mielestä niiden mainonta ei saa ihmisiä aloittamaan tupakointia. Sen sijaan mainonta vaikuttaa ratkaisevasti eri tupakkamerkkien markkinaosuuksiin. Naisten lisääntynyt tupakointi kuitenkin saattaa tällaisen väitteen epäilyttävään valoon. Tupakkayhtiöillä on silti niin paljon valtaa, että ne pystyvät vaikuttamaan vielä eräällä turmiollisella tavalla.
Viime vuosina ovat amerikkalaiset tupakkayhtiöt hankkineet itselleen jonkinlaista arvonantoa ostamalla elintarvikeyhtiöitä ja pudottamalla sanan ”tupakka” pois yhtiönimistään. Niinpä American Tobacco Company on nykyään American Brands, R. J. Reynolds Tobacco Companystä on tullut RJR/Nabisco ja Brown and Williamson Tobacco Corporation kulkee nykyään nimellä Brown and Williamson Industries. Mikä on ollut yksi seuraus tällaisista muutoksista? Se, että tupakkayhtiöt pystyvät painostamaan entistä paremmin tiedotusvälineitä. Perustelemme tätä.
Sellaisetkin aikakauslehdet, joissa ei koskaan ole tupakkamainoksia, ovat joutuneet pohtimaan uudelleen sitä, kannattaako niiden julkaista tupakkatuotteita ja tupakointia arvostelevia artikkeleita. Tupakan mainostuloja ei menetetä, koska niitä ei ole ollutkaan. Mutta miten on laita muiden yhtiöitten, jotka nykyään ovat tupakkaparonien hallussa ja jotka mainostavat elintarvikkeita tai muita tuotteita? Miten on meneteltävä sellaisten kirjoitusten tai lausuntojen kanssa, jotka voivat saattaa tupakoinnin huonoon valoon? Kaikki tällainen panee vaivihkaa, melkeinpä tiedostamatta harjoittamaan itsesensuuria.
Esimerkin vuoksi mainittakoon, mitä tapahtui Newsweek-viikkolehden numerolle, joka oli päivätty 6. kesäkuuta 1983. Sitä edeltäneessä ja sen jälkeen ilmestyneessä numerossa oli 7–10 sivua tupakkamainoksia. Kesäkuun 6. päivän numerossa olikin sitten 4,3 sivun mittainen kiistelty kirjoitussarja tupakan vaarallisuudesta. Kuinka monta sivua tuossa numerossa oli tupakkamainoksia? Ei ainuttakaan. Larry C. White kirjoittaa: ”Kun tupakkayhtiöt saivat tietää lehden suunnitelmista, ne vaativat, että niiden mainokset tulee jättää pois. Julkaistessaan tällaisen kirjoitussarjan lehti on voinut menettää jopa miljoona dollaria mainostuloja.”
Mainostulot ovat elintärkeitä sanoma- ja aikakauslehdille. Todisteet osoittavat toimittajien miettivän hyvin tarkkaan sitä, millaista tupakkateollisuudelle kriittistä aineistoa ne julkaisevat, jos julkaisevat sellaista laisinkaan. Näin eräs lääketieteellisten artikkelien kirjoittaja: ”Esimerkiksi jos liitän sydäntautien aiheuttajien luetteloon tupakoinnin, niin toimittajani joko siirtää sen aivan luettelon loppuun tai pudottaa sen tyystin pois.” On niin kuin seuraava sananparsi sanoo: ”Sen lauluja laulat, kenen leipää syöt.” Itsesensuuri on nykyään yleistä.
Talouslehdessä The Wall Street Journal oli sellainen kiintoisa tieto, että eräänä kuuden vuoden ajanjaksona, jolloin kahdessa mustille tarkoitetussa aikakauslehdessä oli tupakkamainoksia, ei kumpikaan niistä julkaissut ainuttakaan kirjoitusta, jossa olisi suoraan kerrottu tupakoinnin haittavaikutuksista. Pelkkä yhteensattumako? On ilmeistä, että tupakkatuotteita mainostavilla aikakauslehdillä on tuskin varaa purra kättä, joka niitä ruokkii. Siksi ne pidättyvät paljastamasta tupakoinnin vaaroja.
Tarkasteltuamme näin aihetta ”tupakka, tupakointi ja mainonta”, olemme havainneet, että siinä on paljon pelissä. Tupakanviljelijöillä heidän toimeentulonsa. Tupakkaparoneilla, tupakan myyjillä, heidän suuret voittonsa. Valtioilla niiden verotulot. Miljoonilla tupakoitsijoilla heidän terveytensä ja henkensä.
Jos olet tupakoitsija tai suunnittelet tupakoinnin aloittamista, ratkaisu on sinun käsissäsi. Tupakkayhtiöt mielellään muistuttavat sinua siitä, että sinulla on perustuslaillinen oikeus tupakoida. Muista kuitenkin samalla tämä: Se merkitsee, että sinulla on myös perustuslaillinen oikeus kuolla keuhko- tai kurkkusyöpään, sydän- ja verisuonisairauksiin, keuhkolaajentumaan, Bürgerin tautiin (josta enemmän sivulla 9) ja monenlaisiin muihin tappaviin tauteihin. Jos toisaalta haluat päästä irti tupakasta, niin miten voit onnistua siinä? Mitä tarvitaan? Jotakin, mikä tekee lopettamisen mielekkääksi!
[Kuva s. 12]
Yhdysvaltain lääkintöhallituksen nykyinen pääjohtaja Everett Koop on jatkuvasti varoitellut tupakoinnin vaarallisuudesta
[Lähdemerkintä]
Public Health Service photo