Zmietaní v mori reklám

„OCKO, čomu má robiť reklamu mesiac?“ Táto čudná otázka, ktorú položilo isté dievčatko, sa asi pred 50 rokmi objavila v básni Carla Sandburga. V budúcnosti by sa taká otázka už nemusela zdať taká čudná. Podľa časopisu New Scientist pracujú dvaja odborníci na reklamu v Londýne na tom, ako využiť odraz slnečného svetla na premietanie reklám na povrch mesiaca.

Predstavte si, že by sa mesiac používal ako reklamná tabuľa! Len si to predstavte — komerčné posolstvo pre divákov celého sveta, ktoré diváci nemôžu vypnúť, nemôžu ho prerušiť, vyhodiť do smetí ani vypnúť jeho zvuk diaľkovým ovládaním. Táto myšlienka vás azda nepoteší, ale pre iných by bola splneným snom.

Hoci reklama ešte mesiac nedosiahla, zaplavila zem. Väčšina amerických časopisov a novín rezervuje 60 percent strán na reklamy. Len nedeľné vydanie novín The New York Times môže obsahovať 350 strán reklám. Niektoré rozhlasové stanice venujú reklamám 40 minút z každej hodiny vysielania.

Potom je tu televízia. Podľa jedného odhadu sleduje americká mládež televízne reklamy tri hodiny týždenne. Kým títo mladí skončia strednú školu, pozrú si 360 000 televíznych reklám. Televízia vysiela reklamy na letiskách, v nemocničných čakárňach a v školách.

Významné športové podujatia sú teraz veľkými reklamnými podujatiami. Pretekárske autá slúžia ako rýchle reklamné tabule. Niektorí športovci dostávajú väčšiu časť peňazí od spoločností propagujúcich svoje výrobky. Jeden špičkový basketbalový hráč zarobil hraním basketbalu 3,9 milióna dolárov. Reklamné agentúry mu za propagáciu výrobkov zaplatili deväť ráz viac.

Reklame nemožno uniknúť. Komerčné reklamy sú na múroch, na autobusoch i na nákladných autách. Zdobia vnútrajšok taxíkov a vozňov metra — ba dokonca aj dvere verejných toaliet. Reklamy počúvame v supermarketoch, v obchodoch, vo výťahoch — a aj vtedy, keď čakáme na telefonické spojenie. V niektorých krajinách prichádza poštou také množstvo prospektov, že mnohí príjemcovia idú od poštovej schránky priamo k najbližšiemu košu na odpadky, aby túto zbytočnú poštu vyhodili.

Podľa publikácie Insider’s Report, ktorú vydáva celosvetová reklamná agentúra McCann-Erickson, v roku 1990 sa na reklamu vynaložilo v celosvetovom meradle odhadom 275,5 miliardy dolárov. Odvtedy tieto čísla vzrástli na 411,6 miliardy v roku 1997 a na 434,4 miliardy dolárov plánovaných na rok 1998. To sú obrovské peniaze.

Aký účinok má toto všetko? Jedna analytička to vyjadrila takto: „Reklama je jednou z najmocnejších spoločenských síl v kultúre... Reklamy predávajú viac než len samotné výrobky. Predávajú predstavy, hodnoty, ciele, predstavy o tom, kto sme a kým by sme chceli byť... Formujú naše postoje a naše postoje formujú naše správanie.“

Keďže reklame nemôžete uniknúť, prečo nezistiť, ako pôsobí a ako by vás mohla ovplyvňovať?