Klastingas reklamos poveikis

IŠ ATSIBUSKITE! BENDRADARBIO LENKIJOJE

Tomekas it pakerėtas spokso į televizoriaus ekraną. Jis ryte ryja kiekvieną komercinės reklamos žodį: „Taip apsirengęs jūsų sūnus bus stiprus, atletiškas ir juo žavėsis draugai. Jūs privalote tai nupirkti!“ Niūniuodamas ką tik girdėtą lengvai įsimenamą melodiją Tomekas skuodžia pas tėtį. „Tėveli, ar man tai nupirksi?“ — klausia.

◼ Kodėl vaikai trokšta to, kas reklamuojama? „Tuos daiktus turi kiti, todėl nori ir jie. Jiems svarbu išlaikyti padėtį draugų akyse“, — aiškina viena pedagogė, kurią cituoja Lenkijos žurnalas Rewia. Vaikams maldaujant, verkšlenant ir pykstant kai kurie tėvai neretai nusileidžia ir perka, ko jų atžalos nori.

Kodėl į vaikus nukreipta reklama tokia klastinga? Joje „neakcentuojama gaminio kaina, kokybė arba naudingumas“, — aiškina psichologė Jolanta Vons. Ši reklama sukurta „daryti emocinį poveikį“. Vons pabrėžia: „Maži vaikai neanalizuoja reklamos turinio. [...] Jie pateiktos informacijos nelygina su tuo, kas, jų požiūriu, teisinga.“ O jei ir bando, galbūt turi per mažai žinių, kad tiksliai įvertintų gaminį.

Kaip apsaugoti vaikus nuo klastingo reklamos poveikio? Pirma, „turite bendrauti su vaiku ir jam vis aiškinti, kad asmens vertę lemia ne jo dėvimų batų [arba drabužių] etiketė“, — rašo Rewia. Mokykite, kad vaikystė gali būti laiminga ir be naujausių žaislų. Antra, patys tėvai turi suprasti, kokį poveikį reklama daro vaikams. Svarbiausia „neleisti, kad reklama nurodinėtų, ko mūsų vaikams reikia“, — pataria Vons.

Galiausiai visi tėvai gali pasinaudoti Biblijos išmintimi. Apaštalas Jonas rašė: „Visa, kas yra pasaulyje — kūno geismas, akių geismas ir didžiavimasis pragyvenimo ištekliais, — nėra iš Tėvo, bet iš pasaulio“ (1 Jono 2:15, 16, Jr).

Argi nesutinkate, kad daugelis reklamų tenkina „akių geismą“ ir skatina jaunuolius, taip pat vyresnius žmones ‘didžiuotis savo pragyvenimo ištekliais’? Įdomu, kad apaštalas Jonas toliau perspėja: „Praeina pasaulis ir jo geismai. Kas vykdo Dievo valią, tas išlieka per amžius“ (1 Jono 2:17).

Tėvai, kurie nuolat skiria laiko ugdantiems pokalbiams su vaikais, sugebės jiems įdiegti Dievo principus ir tikrąsias vertybes (Pakartoto Įstatymo 6:5-7). Tuomet jų vaikų taip lengvai nepaveiks klastinga šio pasaulio reklama, skatinanti daryti spaudimą tėvams nupirkti tai, ko jie įsigeidžia.