Duhan i cenzura
“Dosta cenure! Sloboda govora — uključujući i slobodu oglašavanja — pravo je koje moramo sačuvati. Većina Amerikanaca ne podupire zabranu reklamiranja cigareta” (Novinski oglas od januara 1989, na temelju “nacionalne telefonske ankete 1500 odraslih osoba”. No, da li 1500 osoba predstavlja “većinu Amerikanaca”?
Oni koji reklamiraju duhan tvrde da njihove reklame ne potiču ljude na pušenje. Njima se samo određuje raspored posla za različite vrste cigareta. Međutim, uslijed toga što sada sve više žena puši, tu se tvrdnju može osporiti. Ali, još jedan poguban utjecaj proizlazi iz moći koju posjeduju oni koji reklamiraju duhan.
Nedavnih godina su američke duhanske kompanije stekle sebi određeno poštovanje time što su kupile prehrambene kompanije i riječ duhan izbacile iz korporacijskih naziva. Tako je American Tobacco Company postala American Brands; R. J. Reynolds Tobacco Company nedavno je postala RJR/Nabisco; Brown and Williamson Tobacco Corporation postala je Brown and Williamson Industries. No, kakve su, između ostalog, posljedice tih promjena? Veći pritisak na reklamiranje. Kako to?
Čak i časopisi koji nikad nisu objavljivali reklame za duhan morali su dvaput promisliti prije nego objave članke koji se kritički odnose prema pušenju i duhanskim proizvodima. Istina, prihod od reklamiranja duhana možda nije izgubljen. Ali što je s drugim kompanijama koje sada pripadaju duhanskim moćnicima i reklamiraju hranu i ostale proizvode? I što je sa člancima ili izjavama koje mogu baciti loše svjetlo na pušenje? Upravo to pruža temelj za rafiniranu, skoro na podsvijest usmjerenu samocenzuru.
Zanimljiv slučaj u vezi toga je izdanje Newsweeka od 6. juna 1983. Izdanja prije i poslije tog broja sadržavala su sedam do deset stranica reklama za cigarete. Ali, broj od 6. juna sadržavao je 4,3 stranice kontrovezne serije pod naslovom “Konačni obračun s pušenjem”. Koliko je u tom broju bilo stranica sa reklamama za cigarete? Nijedna. Autor White kaže: “Kad su kompanije za proizvodnju cigareta saznale da se planira izlaženje članaka s takvom tematikom, zatražile su da se ne objave njihove reklame. Časopis je zbog objavljivanja tih članaka izgubio možda i milijun dolara na reklamama.”
Prihod od reklama pokretačka je snaga časopisa i novina. Dokazi pokazuju da urednici vrlo pomno razmišljaju o tome kakav će kritički materijal u vezi duhanske industrije objaviti. Jedan pisac rubrike o zdravlju kaže: “Ako pušenje stavim na popis činilaca koji prouzročuju srčana oboljenja, naprimjer, moj će ga urednik ili staviti na kraj popisa ili će ga potpuno izbaciti.” Dakle, i ovdje vrijedi pravilo: onaj koji plaća ima pravo da određuje. Samocenzura postala je uobičajena praksa.
Zanimljivo je da je The Wall Street Journal izvjestio da u razdoblju od šest godina tokom kojeg su časopisi za crnce objavljivali reklame za cigarete, nijedan od njih nije objavio nikakav članak koji bi izravno govorio o pušenju i zdravlju. Je li to samo slučajnost? Očito je da časopisi koji reklamiraju duhanske proizvode ne mogu ujedati ruku koja ih hrani. Zato se sustežu ukazivati na opasnosti pušenja.
Ovaj pregled o duhanu, pušenju i reklamiranju pomaže nam spoznati da je mnogo toga na kocki. Za uzgajivače duhana na kocki je njihovo životno uzdržavanje. Za duhanske moćnike, trgovce, na kocki su njihovi golemi profiti. Za vlade na kocki su prihodi od poreza. A za milijune pušača na kocki je njihovo zdravlje i život.
Ako si pušač ili razmišljaš o tome da počneš pušiti, pred tobom stoji mogućnost izbora. Kao što to američki duhanski magnati često vole isticati, ti imaš ustavno pravo da pušiš. Ali ne zaboravi da to znači da imaš i ustavno pravo da se izložiš opasnosti da umreš od raka pluća ili grla, kardiovaskularnog oboljenja, emfizema, Buergerove bolesti (vidi okvir na stranici 9) i brojnih drugih smrtonosnih bolesti. S druge strane, ako želiš prestati pušiti, kako ćeš u tome uspjeti? Što ti je potrebno? Motivacija.
[Slika na stranici 12]
Načelnik zdravstvene službe SAD Koop neprestano upozorava na opasnosti upotrebe duhana
[Zahvala]
Fotografija Public Health Servicea