Kuoleman myyntimiehet – kuulutko heidän asiakkaisiinsa?
”Kaverille, joka tupakoi, on kerrottu kaikki maailman varoitukset siitä, että se vielä tappaa hänet, ja itse ajattelen aivan samalla tavoin. Olen sitä mieltä, että se tappaa. Uskon, että jokainen hölmö, joka vetää savua sisuksiinsa, tulee kärsimään seurauksista. En ole eläessäni polttanut yhtään savuketta. Sen avulla minusta on tullut äveriäs mies. – – Miten muuten me olisimme rakentaneet tätä maata, jollemme olisi myyneet muille maailman hölmöille tupakkaa.” – James Sharp, vanha tupakanviljelijä Kentuckystä Larry C. Whiten kirjassa ”Merchants of Death – The American Tobacco Industry”.
TÄMÄ avomielinen lausunto puhuu kyllä paljon, mutta jättää silti monet kysymykset vastausta vaille. Mistä johtuu, että kaikkialla maailmassa on toista miljardia tupakoitsijaa? Mikä saa heidät jatkamaan tapaa, joka tiedetään hengenvaaralliseksi? Yhtä kaikki tupakan tarina on perustaltaan samanlainen kuin huumeiden tarina, sillä kummassakin esittävät pääosia tarjonta ja kysyntä. Ilman tuottoisia markkinoita tarjontakin ehtyy. Miksi ihmiset siis tupakoivat?
Avainsana on riippuvuus. Heti kun nikotiini on saanut itselleen jalansijaa elimistössä, elimistö alkaa vaatia joka päivä tietynsuuruisia nikotiiniannoksia. Riippuvuus on yhteydessä tapoihin. Jotkin tapoihin sidoksissa olevat tilanteet panevat automaattisesti haluamaan savuketta. Tällainen tilanne voi tulla esimerkiksi heti aamulla ylösnousun jälkeen tai aamukahvia juotaessa, päivällä maukkaan aterian päätteeksi, työpaikalla paineen keskellä tai sosiaalisen kanssakäymisen yhteydessä tai vapaa-aikana, rentouduttaessa. Kymmenet erilaiset, vähäpätöisen tuntuiset tavat voivat saada haluamaan tupakkaa.
Miksi he aiemmin tupakoivat?
Mikä saa ihmiset tupakoimaan? Herätkää!-lehti etsi vastausta tähän kysymykseen haastattelemalla muutamia tupakoinnin lopettaneita. Ensimmäisenä on päälle viidenkymmenen oleva Ray, entinen Yhdysvaltain laivaston aliperämies. Hän selittää: ”Ensimmäiset savuni vetelin noin 9-vuotiaana, mutta tosissani aloin polttaa 12-vuotiaana. Muistan saaneeni lähtöpassit partiopoikien joukosta tupakointini takia.”
Toimittaja: ”Mikä sai sinut kiinnostumaan tupakoinnista?”
Ray: ”Tupakointia pidettiin miehekkäänä. Muistan, että sen ajan mainoksissa esiintyi tupakoivia palomiehiä ja poliiseja. Ollessani myöhemmin laivastossa työni liittyi aluksen ohjailuun. Se oli hermoille käypää työtä, ja minusta tuntui, että tupakointi auttoi minua selviytymään paineesta.
”Poltin puolentoista askia [30 savuketta] päivässä, eikä ollut sellaista aamua, jonka olisin aloittanut ilman savuketta. Tietenkin vedin savut henkeeni. Siihenhän tupakoinnin idea juuri perustuu.”
New Yorkin kaupungista oleva kuvaamataiteilija Bill on myös hieman yli 50-vuotias ja hänen tarinansa on edellisen kaltainen:
”Aloitin 13-vuotiaana. Halusin olla aikuisten vertainen. Kun se oli saanut minusta otteen, en kyennyt lopettamaan. Savuke oli minulle kuin ystävä. Jos maata pannessani huomasin, ettei kotona ollut savukkeita, pukeuduin uudelleen ja kävin ostamassa uuden askin seuraavaa päivää varten, vaikka koiranilmalla. Poltin 1–2 askillista päivässä. Myönnän olleeni riippuvainen tupakasta. Samanaikaisesti käytin myös paljon alkoholia. Nämä kaksi näyttivät sopivan hyvin yhteen, varsinkin ravintoloissa, joissa kulutin paljon aikaani.”
Amy on nuori, ulospäin suuntautuva nainen, ja hän alkoi tupakoida 12-vuotiaana. ”Se alkoi tovereitten painostuksesta. 15-vuotiaana minulta sitten kuoli isä, ja paine aikaansai sen, että jatkoin tupakointia. Varttuessani mainokset vaikuttivat minuun, etenkin se mainos, jossa sanottiin: ’Olet jo päässyt pitkälle, beibi.’ Minulla oli selvät ammatilliset tavoitteet, ja opiskelin kirurgin apulaiseksi. Pian poltin jo kolme askia päivässä. Mieluisinta tupakointiaikaa olivat minulle päivällisen jälkeiset hetket ja se aika, jonka olin puhelimessa, mitä oli usein.” Huomasiko hän mitään haittavaikutuksia? ”Aamuisin minua yskitti ja päätäni särki, ja kuntoni oli laskenut. Mennessäni asunnolleni pelkkä portaiden kapuaminen sai minut hengästymään. Ja olin vasta 19-vuotias!”
Noin 60-vuotias Harley, entinen laivaston lentäjä, alkoi tupakoida suuren lamakauden aikana viisivuotiaana! Miksi hän aloitti? ”Meillä Aberdeenissä Etelä-Dakotassa tupakoivat kaikki lapset. Tupakanpoltto oli kovapintaisen ihmisen merkki.”
Harley ei kaunistele sitä, miksi hän tupakoi. ”Se tapahtui yksinomaan nautinnon vuoksi. Vedin savut syvälle keuhkoihini ja pidättelin niitä siellä. Sen jälkeen puhaltelin mielelläni savurenkaita. Lopulta tulin siihen pisteeseen, etten voinut enää elää ilman savukkeita. Aloitin ja lopetin päiväni savukkeella. Laivastossa ollessani poltin 2–3 askia päivässä ja laatikollisen sikareja joka kuukausi.”
Bill, Ray, Amy ja Harley jättivät tupakan pois. Samoin ovat tehneet myös miljoonat muut – yksistään Yhdysvalloissa 43 miljoonaa ihmistä. Tupakkateollisuuden myyntimiehet eivät kuitenkaan ole antaneet periksi. He tähyilevät kaiken aikaa uusia markkinoita.
Oletko SINÄ maalitauluna?
Koska monet miehet ovat lopettaneet tupakoinnin teollisuusmaissa ja tupakkatehtaat ovat menettäneet asiakkaitaan sekä luonnollisen kuoleman että tupakoinnin aiheuttaman kuoleman kautta, tupakkatehtaitten on ollut pakko ruveta etsimään itselleen uusia markkinoita. Joissakin tapauksissa ne ovat pyrkineet lisäämään myyntiään muuttamalla mainontastrategiaansa. Taloudellisen tuen antaminen erilaisille urheilutapahtumille, kuten tennis- ja golfturnauksille, on yksi tehokas keino, jolla tupakoinnin luomaa mielikuvaa koetetaan silotella. Toinen muutos strategiassa on se, että markkinoilta etsitään uusia kohderyhmiä. Kuulutko sinä niihin, joista tupakkatehtaat haluavat itselleen uusia asiakkaita?
Tärkein uusi kohderyhmä ovat naiset. Vähemmistö naisista on polttanut jo vuosikymmeniä, ja siihen heitä ovat olleet yllyttämässä omalla esimerkillään elokuvanäyttelijättäret kuten esimerkiksi Gloria Swanson, joka tupakoi jo vuonna 1917 ollessaan 18-vuotias. Syynä siihen, miksi hän sai erään ensimmäisistä elokuvarooleistaan, oli ohjaajan mukaan tämä: ”Teidän hiuksenne, teidän kasvonne, se millä tavoin te istutte, se millä tavoin te poltatte savuketta – – Te olette juuri sellainen, jota minä tarvitsen.”
Lauren Bacall, joka 1940-luvulla oli valkokankaan tähtiä yhdessä miehensä Humphrey Bogartin – kovan tupakkamiehen – kanssa, antoi myös tenhoisalla tavalla mallia tupakoinnissa. Silti tupakointi oli naisilla aina paljon vähäisempää kuin miehillä. Sen saattoi nähdä myös syöpätilastoista. Nyt naiset ovat nopeasti ottamassa kiinni miehiä – niin tupakoinnissa kuin myös keuhkosyöpätapausten määrässä.
Viime vuosina mainontaan on kehittynyt uusi suuntaus, jota ovat olleet luomassa naisten yhteiskunnassa omaksuma kunnianhimoisempi rooli yhdessä tupakkamainonnan hienovaraisen vaikutuksen kanssa. Millainen on sen viesti naisille? Philip Morris -yhtiö, jonka tuotevalikoimaan kuuluu monia tupakkamerkkejä, tuottaa nykyaikaisille naisille tarkoitettuja ”Virginia Slim” -savukkeita. Sen mainoslauseeseen kiintyi aikoinaan Amyn huomio, kun siinä sanotaan: ”Olet päässyt jo pitkälle, beibi.” Mainoksessa esiintyi tyylikäs, nykyaikainen nainen savuke sormiensa välissä. Joidenkuiden naisten onkin nyt pakko kysyä itseltään, miten pitkälle he oikeastaan ovat päässeet. Tilanne on nimittäin muuttunut kahdessa vuodessa siten, että nykyään naisia kuolee enemmän keuhkosyöpään kuin rintasyöpään.
Eräs toinen tupakkamerkki teki naisille tarjouksen: ”5 ilmaista savuketta rasiaa kohden!” ”50 ilmaista savuketta kartonkia kohden!” Eräät naistenlehdet jopa tarjoavat kuponkeja, joilla saa ilmaisia savukeaskeja!
Toinen helppo keino, jolla savukkeet saadaan näyttämään houkuttelevilta, on seksi. Eräs tupakkamerkki kehottaa: ”Hanki enemmän nautintoa.” Viestiin sisältyy eräänlainen lehti-ilmoitus, jossa sanotaan: ”HALUTAAN pitkäaikaiseen suhteeseen pitkä, tumma ulkomaalainen. Ehdottomina edellytyksinä hyvä ulkonäkö ja hyvä maku. Nimim. Innokas tupakointityydytyksen etsijä.” Mainostettava savuke näytetään ”pitkänä” ja tummaan paperiin käärittynä. Ovelaa vaikuttamista, vai kuinka?
Yhteydet muotiin ovat myös yksi naisille suunnattu houkutin. Erästä tupakkamerkkiä kuvaillaan sanoilla ”tyyliä ja makua, joille itse YVES SAINT LAURENT antaa arvoa”. Hoikkuutta arvostavia naisia houkutellaan taas eri tavalla. Mainoksessa näkyy hoikka valokuvamalli, ja tekstin mukaan kyseiset savukkeet ovat ”ultrakeveitä – keveintä laatua”.
Miksi tupakkatehtailijat ovat ottaneet maalitaulukseen maailman naiset? Maailman terveysjärjestö tarjoaa ilmeisen selityksen siinä arviossaan, että ”kehitysmaissa tupakoi miehistä yli 50 prosenttia mutta naisista vain 5 prosenttia, kun vastaavasti teollistuneessa maailmassa tupakoi sekä miehistä että naisista noin 30 prosenttia”. Tupakkateollisuudelle on tarjolla valtavan suuri koskematon, tuottoisa markkina-alue, vaikka lopullinen hinta terveydessä mitattuna voikin olla kova. Tupakkatehtaitten myyntimiesten työ onkin jo tuottanut tulosta. New York Timesin mukaan Yhdysvaltain lääkintäviranomaisten viime tammikuussa julkistamassa raportissa todetaan, että ’lapset, varsinkin tytöt, aloittavat tupakoinnin entistä nuorempina’ ja heidän joukossaan on 5–10-vuotiaita lapsia. Erään toisen tietolähteen mukaan teini-ikäisten tupakoivien tyttöjen määrä on lisääntynyt Yhdysvalloissa 40 prosenttia. Naiset eivät silti ole ainut kohderyhmä, josta nämä kuoleman ja sairauksien myyntimiehet ovat kiinnostuneita.
Kohteena rotu
Larry C. White kirjoittaa: ”Mustat ovat tupakkatehtaille hyvä markkina-alue. Kansallisen terveystilastokeskuksen tietojen mukaan [Yhdysvalloissa] oli vuonna 1986 suhteellisesti enemmän tupakoivia mustia kuin tupakoivia valkoisia – –. Ei ole yllättävää, että mustien keskuudessa tupakoitsijoita on suhteellisesti enemmän kuin valkoisten keskuudessa, sillä savukemainokset tähtäävät erityisesti heihin.” (Merchants of Death – The American Tobacco Industry) Miksi juuri heihin? Talouslehti The Wall Street Journal tietää kertoa, että heidän joukossaan on vähemmän tupakoinnin lopettaneita kuin väestön joukossa keskimäärin.” Musta asiakas onkin usein ”uskollinen” asiakas, ’kunnes kuolema meidät erottaa’.
Millä tavoin tupakkayhtiöt ovat sitten ottaneet mustan väestönosan tähtäimeensä? White selittää: ”Esimerkiksi sellaiset mustille tarkoitetut aikakauslehdet kuin Ebony, Jet ja Essence sisältävät runsaasti savukemainoksia. Vuonna 1985 kului tupakkayhtiöiltä yksistään Ebonyssa olleisiin mainoksiin rahaa 3,3 miljoonaa dollaria.” Eräs tupakkayhtiö järjestää myös vuosittain mustille naisille suunnatun muotinäytöksen. Tilaisuuden yhteydessä jaetaan ilmaisia savukkeita. Aiemmin eräs toinen yhtiö tuki säännöllisesti eräitten jazz-festivaalien taloutta, ja nykyään se tukee mustien suosimia musiikkifestivaaleja. Miten tärkeä musta väestönosa sitten on kohderyhmänä? Näin vastaa Philip Morrisin edustaja: ”Mustat markkinat ovat erittäin tärkeät. Ne ovat erittäin vahvat.”
Tupakkateollisuuden jättiläiset ovat kuitenkin kiinnostuneita vielä tärkeämmistä markkinoista kuin vain joistakin roduista tai ryhmistä, nimittäin kokonaisista valtioista!
[Huomioteksti s. 7]
”Savuke oli minulle kuin ystävä”
[Tekstiruutu s. 9]
TUPAKOINTI ja Bürgerin tauti
Tuore Kanadassa sattunut tapaus, josta aikakauslehti Maclean’s taannoin kertoi, kiinnittää huomion yhteen tupakkaperäiseen sairauteen. Roger Perron alkoi tupakoida 13-vuotiaana. 27-vuotiaana hän sairastui Bürgerin tautiin, ja häneltä jouduttiin amputoimaan toinen jalka polven alapuolelta. Häntä varoitettiin, että tauti palaisi uudelleen, mikäli hän jatkaisi tupakointiaan. Maclean’s kirjoittaa: ”Perron ei kuitenkaan piitannut varoituksesta, ja vuonna 1983 lääkärit joutuivat amputoimaan häneltä toisen jalan. Sen jälkeen Perron – – vihdoin lopetti tupakoinnin.” Hän on nyt pannut vireille korvauskanteen tupakkayhtiötä vastaan.
Millainen Bürgerin tauti on? Sitä ”esiintyy pääasiassa tupakoivilla miehillä. Taudille on ominaista valtimo- ja laskimosuoniin ja hermoihin iskevä tulehdus. Se johtaa verisuonten seinämien paksuuntumiseen, minkä aiheuttaa valkosolujen keräytyminen verisuonten seinämiin. Ensimmäisiä oireita ovat useimmiten varpaan tai sormen muuttuminen sinertäväksi ja kyseisen raajan tuntuminen kylmältä. Koska hermot ovat myös tulehtuneet, voi esiintyä kovaa kipua ja hermostoperäistä pienten verisuonten supistumista. Liian aktiivisesti toimiva sympaattinen hermosto voi aiheuttaa myös liiallista jalkojen hikoilua, vaikka ne tuntuvatkin kylmiltä. – – Iskeemiset [kudosten verenpuutteen aiheuttamat] haavat ja kuolio ovat pitemmälle kehittyneen Bürgerin taudin yleisiä komplikaatioita.”
”Bürgerin taudin aiheuttajaa ei tunneta, mutta koska sitä esiintyy tavallisimmin nuorilla tupakoivilla miehillä, sen katsotaan olevan seurausta jonkin savukkeitten sisältämän aineen vaikutuksesta. Tärkein hoitokeino on tupakoinnin lopettaminen.” (Kursivointi lisätty.) – The Columbia University College of Physicians and Surgeons Complete Home Medical Guide
[Tekstiruutu s. 9]
TUPAKOINTI ja sydänkohtaukset
”Vaikka useimmat ihmiset tietävätkin tupakoinnin olevan yhteydessä keuhkosyöpään ja muihin keuhkosairauksiin, monet eivät silti ole täysin selvillä siitä, että tupakointi on myös tärkeimpiä riskitekijöitä sydänkohtauksissa. Itse asiassa – – [Yhdysvaltain] lääkintöhallituksen tupakkaraportissa arvioidaan, että 225000 amerikkalaisen kuolema sydän- ja verisuonitauteihin joka vuosi on suoraan yhteydessä tupakointiin – eli heitä on ollut paljon enemmän kuin tupakkaperäiseen syöpään ja tupakkaperäisiin keuhkosairauksiin kuolleita.
”Tupakoitsijat kysyvät usein sitä, pienentävätkö vähemmän tervaa ja nikotiinia sisältävät savukkeet sydän- ja verisuonitautien riskiä. Vastaus näyttää olevan kieltävä. Eräät filtterisavukkeet nimittäin jopa lisäävät sisäänhengityksessä saatavan häkäkaasun määrää, joten ne ovat vielä vaarallisempia sydämelle kuin filtterittömät savukkeet.” (Kursivointi lisätty.) – The Columbia University College of Physicians and Surgeons Complete Home Medical Guide.
[Kuva s. 8]
Tupakkamainokset ovat ottaneet tähtäimeensä naiset ja hyvin tuloksin