Wat draait er deze zomer?

WAT betekent de komst van de zomer voor u? Als het warmer weer wordt, kan het ’s zomers heerlijk zijn om naar buiten te gaan — misschien naar het strand of naar een park.

Maar de filmindustrie rekent erop dat miljoenen mensen ’s zomers een flink aantal uren binnen doorbrengen om naar een film te kijken. Alleen al in de Verenigde Staten zijn er minstens 35.000 filmzalen, en in dat land kwam ongeveer 40 procent van de recettes de afgelopen jaren in het zomerseizoen binnen.a „Het is te vergelijken met wat Kerstmis voor de detailhandel is”, zegt Heidi Parker van het tijdschrift Movieline.

Dat is niet altijd zo geweest. De zomer was in de VS gewoonlijk een slappe tijd voor de bioscopen, zodat ze vaak gedwongen waren hun programma te beperken of het hele seizoen te sluiten. Maar in het midden van de jaren zeventig lokten bioscopen met airconditioning miljoenen mensen naar binnen die de hitte wilden ontvluchten. De kinderen, die vrij hadden van school, vormden een onaangeboorde markt die niet aan de aandacht van de filmmakers ontsnapte. Het duurde niet lang of de zomer-blockbuster of -kaskraker deed zijn intrede.b Die heeft de manier waarop films worden gemaakt en op de markt worden gebracht, veranderd, zoals we zullen zien.

[Voetnoten]