A reklámok megtévesztő hatalma

AZ ÉBREDJETEK! LENGYELORSZÁGI ÍRÓJÁTÓL

Tomek megigézve nézi a tévé képernyőjét. Csupa fül, amint az elhangzó reklám így győzködi a nézőket: „Ha az ön fia ezt viseli, erős és sportos lesz! A barátai körülrajongják majd. Ezt meg kell vennie!” Tomek az imént hallott fülbemászó dallamot dúdolgatva odasiet az apukájához, és ezt kérdi tőle: „Apu, ugye megveszed nekem?”

◼ Miért akarják a gyerekek megkapni a reklámozott dolgokat? „Mert ami másoknak van, az nekik is kell, és a barátaik előtt továbbra is jó képet akarnak mutatni magukról” – mondja a Rewia című lengyel folyóiratban idézett pedagógus. Ha a gyerekek könyörögnek, sírnak, duzzognak, a szülők nem egyszer beadják a derekukat, és megveszik csemetéjüknek a kívánt terméket.

Mitől megtévesztő egy gyermekeket célzó reklám? Attól, hogy a tartalma „nem a termék árára, minőségére vagy hasznos voltára irányul” – fejtegeti Jolanta Wąs pszichológus. A reklámnak az a célja, hogy „érzelmileg hasson az egyénre”. Továbbá megjegyzi: „A kisgyerekek nem fogják elemezgetni a reklámban elhangzó történetet . . . Ők nem hasonlítják össze a reklámban kapott információt azzal, amit már tudnak a világról.” De ha még megpróbálnák is megtenni ezt, az ismereteik túl hiányosak lehetnek ahhoz, hogy kellően fel tudják mérni a termék értékét.

Hogyan védheted meg a gyermekedet a reklámok megtévesztő hatalmától? Először is „időt kell töltened a gyermekeddel, és folyton el kell magyaráznod neki, hogy egy ember értékét nem az határozza meg, hogy milyen márkájú cipőt [vagy ruhát] visel” – írja a Rewia. Tanítsd meg a gyermekednek, hogy a legújabb játékok nélkül is boldog gyermekkora lehet. Másodszor, maguknak a szülőknek is tisztában kell lenniük azzal, hogy a reklámok milyen hatást fejthetnek ki a gyerekeikre. A megoldás kulcsa: nem szabad „megengednünk, hogy a reklámok szabják meg, hogy mi jó a gyermekünknek” – javasolja Jolanta Wąs.

Végül pedig, minden szülő javára fordíthatja a Bibliában található tanácsokat. János apostol ezt írta: „mindaz, ami a világban van – a test kívánsága, a szem kívánsága és az életben birtokolt javak látványos fitogtatása –, nem az Atyától származik, hanem a világtól származik” (1János 2:15, 16).

Nem gondolod, hogy sok reklám ’a szem kívánságára’ épít, és arra indít fiatalt és időst egyaránt, hogy ’látványosan fitogtassa az életben birtokolt javait’? Érdekes, hogy mivel folytatta János apostol a tanácsát: „a világ elmúlóban van, s ugyanígy a kívánsága is, de aki az Isten akaratát cselekszi, megmarad örökké” (1János 2:17).

Azok a szülők, akik rendszeresen időt szánnak arra, hogy építő beszélgetéseket folytassanak a gyerekeikkel, isteni alapelveket és valódi értékeket tudnak elültetni bennük (5Mózes 6:5–7). Így a gyermekeiket nem fogják könnyen magukkal ragadni e világ megtévesztő reklámjai, melyek arra akarják rávenni őket, hogy bizonyos dolgok megvásárlása érdekében nyomást gyakoroljanak a szüleikre.