Измамливата сила на рекламата

ОТ АВТОР, ПИШЕЩ ЗА „ПРОБУДЕТЕ СЕ!“ В ПОЛША

Томек е вперил поглед в екрана на телевизора като хипнотизиран. С огромно внимание той слуша убедителната реклама, в която се казва: „Ако вашият син го носи, ще изглежда силен, ще има истински спортен вид и неговите приятели ще му се възхищават. Трябва да го купите!“ Томек веднага отива при баща си, тананикайки си запомнящата се мелодия, която току–що е чул. „Татко, ще ми го купиш ли?“ — пита той.

◼ Защо децата искат да имат нещата, които се рекламират? Една педагожка, цитирана в полското списание „Ревия“, обяснява: „Те искат да имат тези неща, защото и другите ги имат. Те искат да запазят своята позиция в групата.“ Когато децата умоляват родителите си, плачат или се цупят, някои майки и бащи отстъпват и купуват онова, което детето им иска.

Защо рекламите, насочени към децата, са толкова въздействащи? Съдържанието им „не се съсредоточава върху цената, качеството или ползата от продукта“, обяснява психоложката Йоланта Вонс. Рекламата е създадена, „за да ангажира емоционално“. Госпожа Вонс отбелязва: „Малките деца няма да обмислят думите от рекламата. ... Те не сравняват информацията с онова, което знаят за света.“ А дори и да се опитат да го направят, представата им за нещата може да е прекалено ограничена, за да могат да преценят нещата правилно.

Как можете да защитите детето си от измамливата сила на рекламите? Първо, „трябва да прекарвате време с детето си и често да му обяснявате, че стойността на един човек не се определя от марката на обувките [или дрехите], които носи“, пише още в списание „Ревия“. Помогнете на детето си да разбере, че е възможно да има щастливо детство и без да притежава най–новите играчки. Второ, самите родители трябва да са наясно с това какво влияние могат да окажат рекламите на техните деца. Госпожа Вонс казва, че е изключително важно да не „позволяваме на рекламата да определя вместо нас какво е добро за нашето дете“.

Освен това всички родители могат да се възползват от съветите, записани в Библията. Апостол Йоан писал: „Всичко, което е в света — желанията на плътта, желанията на очите и самонадеяното хвалене с притежаваните неща, — не произхожда от Бащата, а от света.“ (1 Йоан 2:15, 16)

Не сте ли съгласни, че много от рекламите имат за цел да събудят „желанията на очите“ и да подтикнат както млади, така и стари, ‘да се хвалят самонадеяно с притежаваните неща’? Интересно е как продължават думите на Йоан: „Светът преминава, а също и неговите желания, но който върши волята на Бога, остава завинаги.“ (1 Йоан 2:17)

Родителите, които редовно прекарват време с децата си и водят изграждащи разговори с тях, могат да внедрят в сърцата и умовете им Божиите принципи, а също и правилни ценности. (Второзаконие 6:5–7) Тогава децата няма толкова лесно да се поддават на измамливата сила на рекламите в този свят, които са направени така, че да ги подтикват да убеждават своите родители да им купуват различни неща.